Panfletagem e o Tripé da Sustentabilidade

Fonte: Djalma Junior - Conexão Meio Ambiente

Nesse artigo gostaria de levantar um tema polêmico: a panfletagem comercial. Não se deve aqui generalizar e dizer que todas as empresas adotam as práticas que irei expor, porém, percebemos de maneira freqüente que as ações são facilmente notadas principalmente em cidades onde há grande expansão comercial e imobiliária.

Ao meu entender a panfletagem desordenada fere o tripé básico da sustentabilidade: as ações são socialmente injustas, ambientalmente incorretas e economicamente inviáveis.

Do ponto de vista social observa-se uma maior gravidade do que as variáveis econômicas e ambientais. É algo desumano o que vemos nas nossas avenidas: fazer com que pessoas passem 8 horas num sol causticante entregando papéis nos sinais, com bandeiras e até com estruturas de metal sobre seu corpo, por diárias de R$ 15,00 a R$20,00 sem direitos, benefícios, absolutamente nada.

Claro que as pessoas se submetem a isso por necessidade, pois temos um grande déficit de mão-de-obra qualificada. Porém é necessário que as grandes agências de publicidade busquem novas formas de divulgação onde se possa dá oportunidade dessas pessoas terem uma renda fixa e de forma regularizada.

Na perspectiva econômica não precisa ser expert em marketing ou publicidade para perceber que esse tipo de propaganda tem uma viabilidade baixíssima. Basta observar como são entregues os panfletos: sem nenhum critério e sem haver uma análise prévia do público-alvo. A estratégia utilizada é colocas os trabalhadores em locais de grande fluxo de pessoas, como sinais de trânsito. A lógica diz que entre milhares de impressos um vai gerar venda. Isso só faz agravar problemas ambientais como o aumento do lixo nas ruas, entupimento de bueiros causando enchentes, poluição dos cursos d´ água, consumo de papel proveniente de fontes desconhecidas, além da quantidade de CO₂ emitida em todas as etapas da produção.

Nós podemos com uma ação tentar enfraquecer essa prática: não receber esses panfletos e encartes que são distribuídos e que só fazem deixar mais feia nossa cidade. Dessa forma forçaremos as agências a investir em pesquisa de novas formas de atingir o consumidor, sendo uma das formas a utilização das novas tecnologias.

 É interessante também, que nessas eleições, os candidatos possam cada vez mais diminuir a quantidade de panfletos e buscando novas formas de divulgação de suas candidaturas. As redes sociais é uma das formas sustentáveis de se fazer uma campanha política. Perceberemos a partir daí, o compromisso do candidato com o meio ambiente. Aguardemos como eles se portarão.